现在应该切换到 Google Analytics 4 (GA4) 吗?这些必须了解

Analytics 4 (GA4) 是Google的一项免费统计分析服务,原来的旧版本 Universal Analytics (UA) 将于 2023 年 7 月 1 日停止收集数据。站长帮了解到有很多站长使用Google的统计分析,所以特发表此文帮助大家更了解GA4。

旧版Google统计将停止服务

旧版本将在明年7月1日停止收集数据,但在之后的六个月内,仍然可以访问 UA 中的历史数据。然后,这些数据也将被清除。

2023年7月1日起,Google Analytics 4 (GA4) 将成为默认平台。

新版本对习惯的数据和指标进行了重大更改,已经体验过GA4的站长,想必已经深有体会。

什么是 Google Analytics 4 (GA4) ?

GA4 代表“Google Analytics 4”,它是 Google Analytics 的新版本。

它的前身 Universal Analytics 依旧是目前大多数人使用的。

谷歌于 2020 年 10 月首次发布 GA4,在发布公告中,谷歌将用户行为和隐私标准的变化列为切换的主要原因。

用户如果想在 2023 年 7 月 1 日之后继续在 Google Analytics(分析)中收集数据,则需要过渡到 GA4。

GA4和UA有什么区别?

通用分析及其历史

到目前为止,很多网站可能一直在使用 UA,它根据 Web 会话和点击量收集数据,这些数据可以是网页浏览量或事件,可以使用一组描述符生成这些数据。

它由第一方和第三方 cookie 提供支持。

默认情况下,未设置事件跟踪,用户必须手动配置。

如果想跟踪来自移动应用用户的数据,则需要使用 Google 的 Firebase SDK 并设置特定于平台的跟踪。

2019 年,Google 在 Google Analytics 中发布了WEB + 应用程序属性类型,而 GA4 就是从这种组合方法演变而来的。

Google Analytics 4 及其特点

GA4 具有一个新的数据收集模型,旨在解决:

  • 需要不受设备歧视的跟踪。
  • 关于第三方 cookie 的隐私问题。

GA4 使用第一方 cookie 和信号来实现跨设备数据收集和报告。

GA4中的主要数据点是一种不同类型的事件。

这些 GA4 事件更精细,更能描述默认触发它们的特定操作。此外,用户不必手动配置它们。

GA4 可以更轻松地跟踪访问者的痕迹,而无需实施 Google 跟踪代码管理器。

因此,在数据模型发生变化的同时,GA4 使跨设备跟踪变得容易,并且数据点更加精确。

GA4有什么变化?

GA4 将是一张白纸——所以请备份旧数据

一旦转换升级,就必须在 GA4 中设置新属性。

而且不能导入原来的UA数据,因为结构不一样;数据收集方法正在发生变化,许多指标也在发生变化。

如果想保留网站或客户网站的历史数据,需要导出 UA 数据并使用不同的应用程序将其可视化。

GA4 将结合WEB和移动数据

GA4 的数据模型是 Google Firebase SDK 的演变。它允许 GA4 无缝跟踪和报告来自不同设备的用户。

GA4 不会跟踪任何第三方 cookie;它的重点将放在第一方 cookie 上。

重视保护隐私是第三方 cookie 被逐步淘汰的主要原因之一。

第一方 cookie 和第三方 cookie 有什么区别?为什么这有关系?

  • 第一方 cookie是跟踪网站上的活动并由该网站的所有者放置的 cookie。
  • 第三方 cookie是由网站所有者以外的其他人放置在网站上的 cookie,允许第三方自动跟踪活动。

Google 正在从 Analytics 和 中删除第三方 cookie。

删除第三方 cookie 会改变 Google 和其他广告商能够跟踪的内容以及他们收集数据的方式。

GA4 将改变关键指标,例如跳出率等

不同的数据收集模型意味着已经习惯的许多指标无法保持不变。

正在变化的指标的一个典型例子就是跳出率。

跳出率是在页面上没有任何交互的情况下结束的会话的百分比。

GA4 用参与率代替跳出率。

什么是参与率?

参与率是“参与会话”的百分比。

  • 持续时间超过 10 秒。
  • 有一个转换事件。
  • 至少有两个页面视图或屏幕视图。

注意参与率并不是跳出率的直接倒数。

新 GA4 的参与率与 UA 的跳出率有什么区别?

可以从参与率中获得的信息比跳出率提供的信息更多。

跳出率不一定是衡量参与度或页面有效性的有用衡量标准,因为它关注的是行动而不是时间。

例如,一个用户阅读了整篇 2000 字的博客文章,然后没有任何其他操作就离开了,这在旧版本中被视为跳出,容易导致误判该页面的价值。

添加了时间元素,参与率中包括读者属性,是页面有效性的更好指标。

现在应该切换到 Google Analytics 4 (GA4) 吗?这些必须了解
Google Analytics 4 (GA4) 示例

新网站应该使用 GA4 还是 UA?

如果网站或客户网站是全新的,新帐户将默认为 GA4,不建议特意设置 UA。

UA 即将消失,因此设置两个新属性没有意义。

开始使用新技术,如果有一定学习成本,也是值得的。

大家都在同一起跑线上。

现有网站应该使用 GA4 还是 UA?

暂时不要删除您的 UA 属性!首先备份它们!

除了丢失数据之外,如果现在进行硬切换,任何集成工具也会中断。

好消息是还有足够的时间来进行准备工作。

我们建议:尽早开始行动,以便现在就可以开始收集年度数据。

为什么统计分析这么重要?

不论是网站优化、内容优化、还是,数据是所有决策的唯一支撑。所以专业的统计分析,不仅仅是一个访问量计数器。

目前能免费使用的统计分析工具中,Google Analytics依然是最专业的。

原文地址:https://www.zhanzhangb.com/4321.html

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