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SEO运营,如何高效推进项目?

在做SEO的过程中,如果我们单独去讨论SEO技术与策略,相信每个人都会有不同的实战经验,但在做SEO项目的过程中,我们总会遇到各种尴尬的事情。

比如:

客户的目标关键词排名的页面是错误的,但并且排名很高,并不是相对理想的落地页,这个时候作为SEO运营,就需要思考,我是否需要将其调整与规范化。

SEO运营,如何高效推进项目?插图

在这个过程中,就会涉及到利与弊的取舍,比如:

1、利

①KPI

对于很多SEO机构,在做项目的时候,更多的时候是在考量,如何快速的满足甲方客户的需求,一般都是特定关键词的排名。

在这个过程中,一些甲方客户,并不会明确目标页面是哪个,往往多数的时候是考量的排名。

错误页面的排名,很显然在某种程度解决了KPI的问题。

②价值页面

我们知道任何一个页面存在关键词排名,那么就证明这个页面对于搜索引擎来讲,是存在一定的相对价值。

它是有几率被用户进行搜索点击的。

因此,我在做SEO项目的时候,总是习惯性的先去整理甲方客户这些价值页面。

在资源有限的情况下,优先利用这些价值页面去做初始的SEO资源。

透过这些页面的搜索访问情况,不断的带动整站相关性页面,亦或是目标页面进行关键词排名。

2、弊

①长周期

很明显,错误的页面从长周期来考量,我们认为并不利于整站搜索引擎的友好属性,比如:

虽然某些页面排名相对靠前,但用户访问之后,页面的用户体验,并不好,不能够真正解决用户的目标需求。

这就会产生很高的跳出率,同时,随着高跳出率的产生,目标页面的关键词排名,也在不断的弱化,甚至消失。

②转化率

如果错误的页面在较高的排名,并且得到持续性的点击,在某种程度情况下,落地页不能合理的引导到高度相关的产品页面上,是存在转化率低的情况。

这非常明显的浪费了初期投入的SEO资源。

所以在做SEO项目的时候,原则上,我们应该将关键词精准的定位到落地页,而并不是什么关键词都布局到网站首页,虽然首页的权重很高,但并不一定相关。

3、调整

如果你在SEO项目的过程中,遇到这种尴尬问题,目标页面没排名,而错误页面有排名的情况,我们该进行如何取舍呢?

一般你可以参考如下几种策略:

①重定向

如果你的错误排名页面,并不是相关性的核心页面,而恰巧是内页,并你的排名周期可控,我们认为你可以适当的将其利用301重定向的策略,定位到目标页面。

这样在一定周期的过程中,相关权益就会集中在你的目标页面中,它也会相对便捷的得到关键词排名提升。

②相关性侧重

有的时候,我们总是会遇到相对比较尴尬的事情,比如:

目标页面需要排名的词是:蝙蝠侠SEO教程

而已经产生关键词排名的错误页面是:SEO教程

很明显:两个关键词对我们来讲,都是非常有作用的词,但我现阶段需要的是:蝙蝠侠SEO教程这个页面出词,而不是“SEO教程”这个页面出“蝙蝠侠SEO教程”

这个时候我们就需要调整页面相关性,尽量让两个页面区分开来,包括:

1)页面关键词密度

2)页面反向链接(内链+外链)锚文本的调整

③内链引流

当然偶尔我们也会遇到另外一种情况,就是错误产生排名的页面,是甲方客户相对比较重要的页面。(非SEO重要页面)

这个时候,我们就没有办法去进行301重定向等相关性的操作,比较有效的方法就是合理的利用内部链接引导该页面的搜索友好度,传递给目标价值页面。

总结:SEO理论与实践是存在差异化的,所有的技术原理,都是为需求服务的,甚至是一些看似SEO非正确策略的需求,上述内容,仅供参考!

原文地址:https://www.batmanit.com/p/1761.html

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